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罗永浩也做电子烟,电子烟怎么一夜之间就成了新风口?

罗永浩也做电子烟,电子烟怎么一夜之间就成了新风口?

卖掉锤子科技,解散聊天宝团队之后,罗永浩很大概率要转行做电子烟产品。这是今年又双叒叕一次听到电子烟创业的新闻了,看似不起眼的电子烟,怎么一夜之间就成了新风口?

罗永浩要做电子烟

今年伊始,号称要颠覆苹果的锤子科技,悄然下架了天猫旗舰店的所有产品,官网全线产品也均处于缺货状态。随后,网传锤子科技被字节跳动收购。

锤科的朋友告诉我,其员工要么与字节跳动签约,要么离职。创始人方面,一号员工朱萧木创业做福禄电子烟,二号员工肖鹏入职OPPO,而罗永浩则把主要精力放在了聊天宝(原子弹短信)上。

没过多久,又传来聊天宝团队解散的消息,一位自称是前快如科技员工的匿名人士在头牌观点上爆料称,离职补偿金有可能折算成电子烟项目股权。

罗永浩也做电子烟,电子烟怎么一夜之间就成了新风口?

从罗永浩为朱萧木的电子烟产品站台,到网传罗永浩见了电子烟烟弹供应链大佬并合影,到现在前员工的爆料,老罗大概率要做电子烟项目了。

雨后春笋般的电子烟产品

在老罗之前,已有诸多创业者入局电子烟产品,仿佛一夜之间,各种电子烟品牌如雨后春笋般冒了出来。

望月对去年下半年至至今上线的电子烟产品做了一个粗略的统计。

罗永浩也做电子烟,电子烟怎么一夜之间就成了新风口?

除此之外,京东众筹上还有10个左右的电子烟产品。

这些电子烟产品的创始人有的自带流量粉丝,有的来自苹果、小米、华为等手机供应链,且大多一上来就获得了天使或者Pre-A轮融资,这热火朝天的架势有点像去年初的直播答题。看上去,一个新的“风口”正在形成。

电子烟怎么就成了“新风口”?

要讲清这事儿,大概需要三个故事。

Juul Labs 的创富神话故事

2018年底,美国初创电子烟品牌Juul在与万宝路生产商奥驰亚集团达成128亿美元投资协议后,管理层决定以特别股息的方式向全公司1500名员工发放总额达20亿美元的豪华年终奖,平均每人将分到130万美元之多,这比当年Wi-Fi万能钥匙向团队发放近百辆的特斯拉要豪气百倍。

在全球资本市场普遍低迷的情况下,这样振奋人心的消息无疑会让创业者和资本都蠢蠢欲动,大洋彼岸的中国更是如此。

墙内开花墙外香的曲折故事

出人意料的是,在欧美市场流行起来的电子烟竟然源自中国。

早在2003年,中国药剂师韩力就发明了电子烟,初衷是替代传统卷烟以远离尼古丁和焦油的危害。随后的产品“如烟”上市第一年就销售过亿,但2006年央视曝光了其戒烟效果造假,最终将“如烟”推下了神坛。

转战海外最终折戟沉沙的“如烟”可能没有想到,10年之后,电子烟会在欧美国家如此流行,更没有想到的是,全球九成以上的电子烟都由深圳的近4000家电子烟企业所生产,真正是墙内开花墙外香。

潜力巨大、监管真空的老套故事

接下来的故事就比较俗套了,“聪明人”一看,中国烟民约3.5亿,而电子烟消费者只有200万左右,这是一个潜力巨大的市场。

同时,目前国内除了香港明确禁止电子烟,杭州和深圳将电子烟列入控制吸烟条例之外,并没有针对电子烟的监管办法。而且,电子烟到底是属于烟草、药品还是保健品意见还不统一,可以说是处于“三无”( 即无产品标准、无质量监管、无安全评价)状态。

再者,电子烟的准入门槛极低,据知乎网友爆料,50元左右就可以找深圳代工厂做一个OEM产品,再加上一个不错的设计图和抓人的宣传文案,几百元的电子烟产品就可以上市了,这还不算后续的烟油销售。

或许真的就只是“一阵风”

理论上说,现在流行的电子烟的确比IQOS类的加热不燃烧产品更进了一步。

IQOS产品是通过通过陶瓷或者加热棒将烟草加热到未达燃点的温度,从而将烟草内的物质“烤”出来,它不含重金属,也大幅度减少了焦油和一氧化碳等致癌和有害物质的含量,但并不是完全没有。

现在我们所说的电子烟则是加热烟油(由香料、游离碱尼古丁、蔬菜甘油和丙二醇混合而成的液体)产生烟雾,它不产生焦油和一氧化碳等致癌和有害物质。

虽说是有进步,但也不是完全没有问题。

  • 其一,目前市面上的电子烟产品质量良莠不齐,漏油、炸油现象屡有发生,正如前文所说,三无产品,谁也不敢保证抽到嘴里的到底是什么。
  • 其二,虽说没有了焦油和一氧化碳等有害物质,但香烟中核心的致癌物尼古丁还是存在,且容易出现过量吸食的情况,让烟瘾更大。
  • 其三,过分美化的包装宣传可能会造成大量青少年吸食电子烟,欧美国家已经出现青少年电子烟民激增的问题,并且大多数青少年并不知道自己在摄入尼古丁。

​同时,烟草业是我国财政纳税大户,每年上交国家的利税连续4年超过万亿元,各方都不大可能允许这块儿税收被触碰。据《财新网》报道,国家烟草专卖局在2018年全面深化改革工作要点中就曾提及要“加快推进新型烟草产品技术、产品、装备研发创新,推动新型烟草制品定型化、产业化、品牌化发展。

所以,监管来临是迟早的事,这个行业的前景如何,很大程度上取决于政策的走向。当然,在当前的这股电子烟创业风潮中,有不少产品的做法,更像是赶在政策监管来临和“国家队”入场之前,捞一把就跑,哪管它以后洪水滔天。

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