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今年内,电子烟产品将面临重大调整!行业全面“洗牌”在即

今年内,电子烟产品将面临重大调整!行业全面“洗牌”在即

近期,新势力从全国标准信息公共服务平台网站获悉,电子烟强制性国家标准《电子烟》及《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》两项目已经结束审核,并进入“批准”阶段。

尽管国家标准化管理委公开表示,《电子烟》强制性国家标准正在起草过程中,相关技术指标及内容尚在研究,批准发布时间未定。但受消息面影响,电子烟概念股仍盘中逆市拉升,科森科技、盈趣科技及劲嘉股份皆有上涨的趋势。

按照这两个标准的下达时间,以24个月的项目周期计算,距离《电子烟》项目正式发布的时间仅剩4个月左右。这也意味着,长期处于“无产品标准、无质量监管、无安全评估”的国内电子烟行业,将在今年正式迎来新的监管标准。

此外,由于强制性国家标准会对“电子烟设备”及“尼古丁含量”做出全面性的解释及规范,因此,无论监管对行业是否具有正面意义,目前活跃于电子烟市场上的所有品牌都将受到影响。

产品“迭代”大势所趋

今年内,电子烟产品将面临重大调整!行业全面“洗牌”在即

由于国家标准明确定义了电子烟产品该有的规范,这就代表企业在产品的设计、生产和销售环节上不能为所欲为,同时还必须符合具体的参数标准。

从中国提交给世界贸易组织(WTO)的国标文件来看,行业标准的第四章不仅对烟液有强制性要求,还包括制造商和进口商对其产品质量的安全责任。

以尼古丁为例,标准提到“将限定烟碱的纯度应不低于99%,设备烟液中的烟碱浓度应不高于20mg/ml”。这就表示,目前市面上绝大多数的换弹式小烟必须对产品进行迭代。

因为受到Juul的影响,国内企业在生产小烟时为了提升替代效果,几乎都将尼古丁盐浓度设定在35mg至50mg,所以这项规定将会限制市场上大部分的小烟产品,并强制其尼古丁含量调整至20mg以下。

此外,若是单一对尼古丁进行限制,那么对企业迭代产品来说还不算太大的问题。

然而,标准不仅限制尼古丁含量,连设备的结构、抽吸秒数及材质都进行了全面性的规定。因此,不仅仅是烟油的尼古丁浓度需要调整,可能就设备本身也必须进行大幅度的改进。

该文件还列出了对杂质和污染物范围的限制,以及烟油中允许的118种添加剂。例如,烟草特有的亚硝胺(TSNA类)总量不应高于为50ng /克,而邻苯二甲酸盐的总量不应高于60毫克/千克。

也就是说,在目前电子烟市场上,那些喜欢在烟油当中添加维他命、牛磺胺及其它功能性原料的制造商和品牌商,在国标正式出台后,就只能乖乖地按照规范目录进行生产。

据消息人士指出,文件中甚至要求了电子烟在产品技术方面,结构应符合GB 4706.1规定,这是国家标准组织关于家用电器以及类似产品的安全要求。简单来说就是,在正常使用情况下,设备可以达到的最高表面温度也将受到限制。

电子烟或迎来“涨价”潮?

今年内,电子烟产品将面临重大调整!行业全面“洗牌”在即

根据Bianews统计,至今为止,明确官宣的企业融资额度加起来已经超过10亿元进入电子烟行业,累计涉及20家电子烟品牌,这还不包括估值已超过30亿美金的某品牌没对外宣布的最新融资。

而在经过了2019年初的资本狂欢后,电子烟企业似乎开启了新一轮的跑马圈地。无论是渠道建设、战略合作,还是大把资金的砸广告,品牌商无所不用其极的争抢市场曝光量,价格战也悄然打响。

今年4月份,初次亮相于深圳电子烟展的新创品牌Airscream,就打出了99元的换弹式小烟产品,在当时不仅是行业内第一个不到百元的小烟套装,同时也堪称是行业有史以来最低价的换弹式小烟。

在这之后,5月21日,北京魔芋科技有限公司也在喜克TAKI的新品发布会上,宣布推出“1元”的喜克电子烟套装。虽然喜克在当晚即被证实这只是该品牌的营销策略,实际价格为141元,但这并不能否定它的价格确实低于行业均价。

此外,在福禄融资消息公布两天后,LINX灵犀电子烟便高调发布新品,定价99元,同时声称要“打破行业底价”。

由此可见,在前段时间里,由于国家标准还在审查阶段,企业尚不明确具体的发布时程,不少企业用速度换取时间,透过价格竞争在市场上取得优势。然而,随着眼下国标即将出台,对产品上要求更加严格,管理更加规范的背景下,企业也被迫直面产品涨价的事实。

目前市面上的换弹式小烟套装,本身利润就比传统的电子烟设备低出不少。以老罗日前在网络上公布的小烟平均成本来看,一款设备若是销售99元,企业的降维打击策略基本上就是牺牲利润在打市场。

要知道,国标对产、研、销三方面均有要求,行业准入门槛将会大大提升,企业不仅无法压低制造成本,可能还得支付额外的费用在产品质量上的提升。

这在欧美市场已有先例,从2016年开始,欧美市场加大对电子烟行业的管控力度,美国FDA要求所有电子烟产品都要经过可追溯的上市前审批程序。而这带来的一个后果是,电子烟产品的上市时间和资金成本大幅度增高,企业不得不考虑利润问题而对价格进行调整。

所以说,强管控和严审批虽然能够提升产品质量,对行业实现规范化、标准化以及秩序化的未来,但就某种层面上来看,这也标志着企业可能无法再透过价格取得市场优势。

是“认可”!也是“淘汰”!

今年内,电子烟产品将面临重大调整!行业全面“洗牌”在即

一个行业的国标出台,意义上就象征着行业备受国家认可,得以在有体制的环境下不断向上发展。

多位电子烟行业人士曾公开表示,从目前获取的政策信息来看,国家标准的出台,对鱼龙混杂的电子烟行业来说,有着非常重要的“整治”作用。

北京海曼普公司的总经理余磊曾向燃财经表示:“目前中国对电子烟行业的监管处于空白期。电池属于消费电器,烟油涉及食品,烟弹具备烟草功能却不是烟草,电子烟既不属于电子消费品,也没有被纳入医疗、烟草监管。“有点像三不管。 ”

“而国家标准出台说明电子烟获得‘准生证’,在生产和流通上从‘三无产品’到标准化产品。”

灵犀电子烟董事长兼CEO章晋源也坦言:“有标准是好事情,对于有决心做品牌、做长期商业模式的公司来说是利好,我们拥抱监管。”

鲸鱼轻烟CEO邱懿武强调:“这是规范,对行业是利好,说明没法封杀。”

电子烟创业公司深圳锐丽创负责人伍鹏飞则认为,“国家标准一出来就标志着电子烟产品合法化,从此正式进入了中国的历史舞台。对整个电子烟行业是一个肯定,有着重大意义。 ”

锤子科技创始人罗永浩也发微博表示:“好事,早就该有国标了。”

从以上几位从业人士的态度可知,对于即将迎来的国标,企业是抱持着乐观的态度。第一,国家缺乏相关标准和电商销售的易达性,以及行业鱼目混杂和参差不齐的现象可已获得改善;第二,说明电子烟行业不会向港澳台一样,面临全面禁止的悲惨命运,企业可以名正言顺的发展新型烟草产品;

另一方面,虽然许多企业看好国标出台,但值得注意的是,正在发展的电子烟中小企业可能面临转型的淘汰。

就现阶段来说,美国对电子烟的监管部门是FDA(食品药物管理局),英国是PHE(公共卫生部)。但国内却完全不同,标准由TC144 (全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行,主管部门为国家烟草专卖局。

有业内人士认为,由卫生部管理健康的问题,市场监管总局监督生产和流通,这是比较合理的状态,但由利益相关单位来制定相关标准,是比较少见的。

实际上,烟草在中国是典型的垄断行业,中国烟草总公司长期占据绝对优势地位,牢牢把控着从原材料生产到成品销售的全部环节。若是从这个观点切入电子烟行业,那就意味着将来国内的电子烟市场,将由中烟全面接管,同时原物料供应也会被中烟套牢。

此外,在具体效力上,电子烟国家标准是行业规范,并非法律。对于电子烟行业而言,究竟归属哪个政府部门监管,是另外一个需要考虑的问题。

新势力早些时间分析过,虽然主管部门和地方政府的法律文件皆表达赞同“电子烟”的烟草属性倾向,但这些倾向属于行政解释,或局限于某一行政区域,缺乏法律位阶的最高权威性和效力范围性。特别是作为通行全国的《烟草专卖法》,该法对于烟草领域的问题具有最高的解释效力。

因此,从国标政策来看,监管有可能会以电子烟当中的“尼古丁”为重点,即定义“含有尼古丁的烟油、封闭式电子烟产品皆属于烟草制品”。

这除了代表将来的尼古丁相关制品必须经由中烟体系下企业生产,同时,也意味着电子烟的法律属性在明确之后,必须严格按照“烟草专卖许可制度”,改变无销售资质企业任意贩卖电子烟产品的现象,使电子烟销售渠道“重回国家专卖许可体系内”。

也就是说,按照过去的烟草产品惯例,中烟会与电子烟行业中几家头部企业谈判并整合,而绝大多数电子烟中小企业,会因为无法拿到生产执照或是销售的准可证,面临淘汰的危机。

另外,据国内媒体透露,目前国内用于生产烟油的重要物质尼古丁的生产,已经基本被垄断,新的玩家很难进入。“烟具再怎么卖,也没有卖烟油赚钱,就像卖打印机的,比不过卖墨盒的。”

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